视频号小店升级成微信小店：商家应如何准备迎接变化？

伴随着数字化商业生态的不断演进，为了提供更加全面和高效的服务，腾讯公司宣布从2024年08月25日起，正式启动视频号小店到微信小店的升级服务。这一升级将为商家带来更广阔的发展空间和更丰富的技术支持。以下是关于微信小店升级的全面指南和建议。

一、微信小店：定义与优势

定义： 微信小店是视频号小店的全面升级版，建立在微信的技术基础之上，致力于提供更完善的商品展示和交易服务。

优势：

简化入驻流程：降低技术门槛，使更多商家能够轻松入驻。
升级品牌认证：优化店铺命名体系，提升品牌形象。
降低入驻门槛：减少保证金要求，减轻商家资金压力。
全场景流转支持：商品信息可在微信生态内多平台展示，增加曝光机会。

二、入驻须知与资质要求

商家在申请微信小店服务时，需遵守相关协议规范，并根据准入规则提交资质审核。腾讯将基于品牌品质、公司经营状况等因素决定入驻申请是否通过，并保留更新各类目入驻标准的权利。

资质要求：

合法注册的法律实体。
有效的微信账号。
营业执照及其他相关申请材料。

2.1 腾讯致力于向微信小店用户提供更丰富的商品及更优质的服务，欢迎优质品牌和商家申请开通微信小店服务（以下也简称“本服务”）。商家在申请及使用本服务时应当遵守《微信小店功能服务商家协议》、《微信个人账号使用规范》及商品开放类目的要求。

2.2 商家使用本服务时应当遵守适用于本服务的相关平台协议、规则的约束并应根据届时适用的准入规则及相关页面指引申请开通本服务，腾讯可依据适用的服务规则、商家提交的资料以及相关经营策略等（包括但不限于品牌品质、公司经营状况、服务水平等因素）决定是否同意商家的入驻申请。腾讯有权根据国家法律法规、市场发展情况以及相关运营要求等不定期更新各类目的入驻标准，请留意届时适用的对应准入标准。

2.3 商家必须按照相关页面指引如实、准确提供资料和信息：

(1) 请务必确保申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和申请信息（包括店铺运营主体信息等）的真实性、完整性、准确性、合法性及有效性（若商家提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必保证有权提交且前述材料符合本条要求），存在弄虚作假的，腾讯有权根据相关规则对商家进行处理乃至不再接受商家的申请；

（2）根据申请店铺类型的不同，商家可能需要提供不同的资质及其他相关申请信息，请按照页面指引如实提供，具体可能包括但不限于店铺代理运营公司等信息。

腾讯有权依据法律法规以及相应平台规则要求商家对资料进行修正、补充并有权对相关材料进行审核以便决定是否同意商家的入驻申请。请留意，腾讯进行相关审核的，不免除商家依据相关法律法规以及相关规则规定应承担的法律责任。

2.4 申请本服务的商家须为按照中华人民共和国法律法规（为履行之故，不包括港澳台地区法律法规）要求合法注册的法律实体（具体可接受的主体类型详见本规则第三条相关规定），暂不接受非中国大陆注册法律实体的入驻申请。