在亚马逊跨境电商平台如何上传以及拓展Listing?

在亚马逊跨境电商平台如何上传以及拓展Listing?

学习创建商品详情页( Listing 页面)是在亚马逊上开店的第一步,Listing 是否优秀也从极大程度上影响了页面的转化率。想成为跨境出海“尖子生”、实现高效引流爆单,从0-1打造一条优秀的 Listing 尤为重要。

一、什么是 Listing?

Listing 就是商品详情页。每一款商品上传成功后,会生成一个独立的 Listing 页面,作为亚马逊卖家,Listing 是商品最直观的展现方式,也是消费者全面了解商品最有效的途径。Listing 由分类节点、搜索关键词、图片、标题、商品要点、商品描述、A+/高级 A+、品牌名称等8个基本要素及其他要素组成,一个高质量的 Listing 能帮助卖家提升销量。

1、Listing 的8大基本要素

在亚马逊跨境电商平台如何上传以及拓展Listing?

2、Listing 从0-1新手入门完全指南

Listing 是亚马逊流量与转化的中心枢纽,对产品销量起到关键的作用。亚马逊为卖家们整理了 Listing 从0-1新手入门指南,为您介绍 Listing 上架后的基础优化规则与指南,并帮助您检查商品详情页完整度并自我修复。

上传前准备:

● 上传首个Listing前的准备与手续
● 一个完整Listing的元素组成
● Listing在亚马逊商城的作用

Listing新手入门完全指南(上篇)

上传后优化:

● 防止Listing被下架/禁止显示
● 标题/关键词撰写公式、素材和案例
● Listing的图片和展示板块优化

Listing新手入门完全指南(下篇)

3、Listing 的重要性

Listing 是对商品的具体介绍,也是卖家跨境出海的第一步,由于消费者无法实际接触到商品,所有的商品信息都只能通过 Listing 来展示。一个好的 Listing 是决定消费者是否将最终购买商品的关键。如果 Listing 不完整或不正确,消费者可能难以找到您的商品,从而影响销量。
接下来将从消费者的购买决策路径带您了解高质量的 Listing 如何提高点击率和促进转化率。

在亚马逊跨境电商平台如何上传以及拓展Listing?

二、上传 Listing 前的准备

Listing 创建,准备工作要先行。在完成开店注册后,前期准备包括四个环节,商品合规准备、商品编码准备、品牌名准备和图片文案准备,准备就绪即可上传 Listing,开启在亚马逊开店的第一阶段。

  • 商品合规准备:

消费者安全对亚马逊来说至关重要。亚马逊的目标是确保消费者能够有信心从卖家处购买相关产品,而不必担心产品的安全性、质量或可靠性。作为一个卖家,了解亚马逊关于限制产品,危险品运输仓储及产品安全和合规性的指导方针是很重要的。

  • 商品编码准备

大部分分类卖家需要提供一个称为 GTIN(全球贸易项目代码)的唯一商品编码,才能创建新的商品信息。如果卖家的商品没有商品编码,查询亚马逊目录也没有匹配的现有商品,卖家需要申请全球贸易项目代码豁免才能创建 Listing。

  • 品牌名准备

亚马逊将品牌视为代表一款商品或一组商品的名称。同一品牌的商品在商品自身或其包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。

  • 图片文案准备

亚马逊对 Listing 的图片和文案都有非常详细的格式和内容要求,格式错误、内容超限,可能导致不能显示、不能被搜索、甚至暂停展示等后果。卖家开始准备图片和文案时,就要对照亚马逊官方要求规范进行。

三、如何上传 Listing?

一切准备好,Listing 就可以开始上传了。在不同的使用场景下,卖家可以选择单个上传与批量上传两种方式来上传您的 Listing。

单个上传的两种使用场景:

  • 匹配现有的商品信息(跟卖)
  • 创建新商品信息

批量上传:

针对每种商品类型的自定义模板,适合一次添加多件商品以及发布多于 100 件的商品。

四、将 Listing 拓展到亚马逊全球站点

为了帮助卖家更快、更便捷地将一个站点的 Listing 同步翻译至亚马逊全球多个站点进行销售,亚马逊推出了“一键 Listing 通全球”和“建立国际商品信息”工具,您只要发布一次商品,就可以在亚马逊全球站点的店铺中销售,帮助您以在一个国家或地区运营的工作量,发展全球业务。目前两种同步工具可以帮助您实现以下功能:

Listing 批量同步

  • 轻松便捷开展全球业务

多站点自动翻译

  • 节省基础翻译成本和时间
  • 更符合当地市场习惯

同一界面高效管理

  • 节省不同站点登入登出操作
  • 提升运营效率

延展阅读:

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增长专家-晓晞增长专家-晓晞
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