双11，这个让无数消费者翘首以盼的购物狂欢节，已经走到了第16个年头。对于商家来说，它不仅是销量暴涨的绝佳机会，更是一场商业实力的全面较量。尤其是今年的双11，电商行业迎来了多重利好，不少业内人士认为，这是近几年来最具商机的一届双11。那么，今年双11对于商家来说有哪些独特的机会？
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一、淘系商家的回归与用户增长
2024年双11之所以备受期待，首先得益于淘系用户和商家的全面回归。今年，淘宝天猫的核心消费者呈现“逛得更久、买得更多”的趋势，用户数量稳健增长，平台数据显示，2024年核心消费者的活跃度、购买频率和客单价均有大幅提升。
淘宝的这一“回归”不仅带来了稳定的消费势头，还通过全量接入微信支付，进一步拓展了用户群体。过去，微信支付与淘宝之间的隔阂曾让部分用户止步，而如今随着这道壁垒的打破，微信支付带来了庞大的新增量人群，为商家带来了全新的商机。对于商家来说，这意味着触达更多潜在客户的机会，是快速增长销量的绝佳时机。
二、阿里妈妈的三大策略红利
在9月25日举行的双11发布会上，阿里妈妈提出了今年的核心策略：“全站品效推，抢赢全周期”。这一策略通过多波段爆发、品效联动和付免联动三大红利，帮助商家实现多维度的增长。
1. 多波段爆发
随着大促流量重心前置，越来越多的商家选择在双11开始前就提前布局。今年双11的首波预售将于10月14日开启，天猫将呈现三波段爆发。对于商家而言，早期的流量蓄水和布局至关重要，能否抓住首日的流量高峰，往往决定了后续的销售表现。
2. 品效联动
阿里妈妈将进一步整合品效资源，推出“全站品效推”能力，为商家提供确定的交付营销方案。这一方案可以帮助商家从拉新、卡词、爆品等多个维度进行精准投放，确保商家在双11期间抢跑、抢种、抢收，实现全周期的高效转化。
3. 付免联动
今年的双11也是“付免联动”机制革新后的首次大促，阿里妈妈通过打通付费流量和免费流量，允许更多外域流量接入淘系生态。这种开放流量的方式让商家可以更灵活地布局流量策略，确保双11期间的流量充足且高效。
三、商家如何抢赢双11商机？
要想在今年的双11中脱颖而出，商家需要尽早制定明确的战略布局，并充分利用平台提供的多重红利。以下是一些实战建议，帮助商家抢占双11商机：
1. 提前布局，抢占预售红利
随着双11预售的提前开启，商家需要尽早筹备产品、投放资源，并制定详细的预售策略。首波预售不仅是流量的第一波爆发，更是消费者抢购的高峰期。商家需要结合自身品类特点，设计针对性的营销活动，抓住这一波流量红利，实现销量的早期爆发。
2. 用好“全站推广”产品，提升销量确定性
阿里妈妈今年的“全站推广”产品迎来了全新升级，商家可以通过这一工具实现跨场景、全站的精准投放。该产品不仅在投前阶段新增“最大化拿量”出价，还在投放中增加“一键起量”功能，帮助商家快速提升投放效果。对于想要提升销量确定性的商家来说，“全站推广”是一个不可忽视的利器。
3. 参与激励计划，获取更多流量支持
阿里妈妈推出了多项激励计划，尤其是双11的「双11爆品招募计划」，为商家提供了高额的现金补贴和流量扶持。参与这些计划的商家不仅可以享受现金补贴，还能在流量分发上获得更多优势。通过这些激励计划，商家可以更好地布局双11的各个阶段，确保每一个波段的爆发机会都能充分利用。
4. 利用AI工具提升投放效率
阿里妈妈今年在AI技术上也有重大突破，包括智能AI助手小万、达摩盘AI圈人、万相实验室AI创意等横向能力都为商家提供了更多投放保障。这些AI工具能够帮助商家更加智能、便捷地实现大促期间的广告投放，提高投放效率，降低运营成本。
总结
双11不仅仅是一个购物狂欢，更是一场商业的较量。今年的双11在多重利好的加持下，成为了淘系商家不可忽视的生意金矿。通过提前布局、巧妙利用平台红利和AI工具，商家完全有机会在双11期间实现销量和品牌的双丰收。
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