淘宝天猫店铺命名时有哪些问题需要注意？有哪些命名规范？

增长专家-晓晞 • 2024年8月8日上午11:08 • 淘宝资讯 • 阅读 122

天猫作为国内领先的电商平台，其店铺命名规范对于维护平台秩序、保障消费者权益以及促进商家健康发展具有重要意义。近期，天猫对《天猫店铺命名及信息规范》进行了重要调整，旨在进一步提升规范的清晰度与实用性，为商家提供更加明确的指导。本文将详细解析天猫店铺命名的基本规范及最新调整内容。

一、天猫店铺命名基本规范

商家会员的会员名、店铺名的命名规则点此查看。

唯一性与合法性：店铺名称需保证在天猫平台上的唯一性，不得与已存在的店铺名重复。同时，店铺名需符合国家法律法规要求，不得含有违法、违规、不良信息或侵犯他人权益的内容。
品牌与类目属性：天猫店铺ID及域名通常根据商品所在类目、品牌属性等要素自动生成，以确保消费者能够快速识别店铺特色与经营范围。商家在命名时，应充分考虑自身品牌特色与商品属性，避免误导消费者。
特殊词汇限制：“官方”一词为邀约店铺专属，非自主申请可得。若商家希望店铺名中包含“官方”描述，需联系天猫对应行业的小二进行备案申请，且无法通过客服直接申请修改。此外，店铺名称为“xx旗舰”的，实为旗舰店类型，商家可根据实际情况申请修改店铺名。
不可修改性：值得注意的是，天猫店铺ID及域名一旦生成，将无法进行修改。因此，商家在命名时需谨慎考虑，确保名称的长期适用性与稳定性。

为进一步优化平台营商环境，天猫于2024年8月7日对《天猫店铺命名及信息规范》进行了公示通知，并于8月14日正式生效。此次调整主要聚焦于以下两大方面：

增强规范表述清晰度：新版规范对基础法律合规要求、政治敏感信息禁用、知识产权侵权说明、虚假宣传信息标准等关键内容进行了更加清晰、明确的表述。这一举措旨在帮助商家更好地理解和遵守规范，避免因信息模糊而导致的违规行为。
新增引流信息风险场景：随着电商营销的多样化发展，引流信息成为商家提升曝光度的重要手段。然而，不恰当的引流方式可能给消费者带来误导或损害其权益。为此，新版规范新增了引流信息风险场景的描述与要求，旨在引导商家合规使用引流手段，共同维护良好的市场秩序。