在电商领域，虚假交易行为不仅破坏了市场的公平竞争环境，也严重损害了消费者和平台的利益。本文将详细介绍抖音平台对商家虚假交易行为的界定、识别方法以及相应的处理措施。
一、“虚假交易”具体包括哪些情形？
虚假交易，即商家通过虚构或隐瞒交易事实、规避或恶意利用信用记录规则、干扰或妨害信用记录秩序等不正当方式，获取虚假的商品销量、店铺评分、信用积分、商品评论或成交金额等谋取不当利益的行为。
包括但不限于以下场景况：
1.1 刷单刷评：
（1）商家使用自有账号、自行注册新账号或操纵其他账号，包括但不限于亲朋好友账号、公司同事账号、炒作团伙账号、自行注册的马甲小号、商家合作达人及其关联账号等，购买自家所售商品。
（2）商家利用第三方炒作团伙或通过与他人协议以不正当方式进行的炒作。
（3）商家利用第三方（包括其他卖家）提供的工具、服务或便利条件进行虚假交易。
（4）商家通过发布无实质交易内容、变更商品页面信息、搭配套餐方式、以不合理的规格进行件数拆分、设置异常大额优惠或大幅度修改商品价格等，虚假的提高商品销量等的行为。
（5）使用虚假的物流单号或一个物流单号重复使用多次、空包发货或不发货等虚假物流手段。
（6）同一用户（包括但不限于同一设备、同一IP等），在同一商家店铺内高频购买同一个/同一类商品，超出单一消费者合理消费需求或存在批量异常退款等非真实有效消费行为。
如：同一用户在同一商家反复下单同类商品并批量退款等。
（7）评价内容异常，如虚拟商品下存在大量关于物流配送、发货时效方面的内容。
（8）商家在平台，通过商品、IM聊天、直播间、短视频、私信等各种途径，诱导平台消费者进行虚假交易的行为，如通过im发布刷单任务给买家、利用返现退款诱导买家好评、利用返现诱导买家下单支付后退款等。
（8）商家诱导平台消费者进行虚假交易的行为，包括但不限于通过商品、IM聊天、直播间、短视频、私信等各种途径发布刷单任务给买家，利用返现、返红包、送礼品等方式，诱导买家下单或下单后退款等。
（9）商家诱导平台消费者好评的行为，包括但不限于通过商品、IM聊天、直播间、短视频、私信等各种途径发布刷单任务给买家，利用返现、返红包、送礼品等方式，诱导买家好评。
（10）其他以非正常交易手段提高商品销量、体验分、成交金额等数据的行为。
1.2 炒信作弊：
（1）商家雇佣第三方机构或团伙，发起虚假的聊天或给予虚假的服务评价。
（2）商家雇佣第三方机构或团伙，进行批量虚假搜索浏览店铺商品信息等违规获取平台流量的作弊行为。
（3）商家使用其他其他非正常交易手段实施炒信作弊等不正当竞争行为的。
二、平台如何判定“虚假交易”违规行为？
（1）商家应当按照诚实信用的原则经营网络店铺，平台在收到投诉、举报或获取可信的线索、证据的情况下，有权对商家店铺的涉嫌虚假交易的异常交易情况进行核查。
（2）小店平台有权基于大数据技术，从发货物流、交易账号、交易行为、售后申请等维度对异常的交易数据进行核查，并在概率理论基础上判定否属于虚假交易。
（3）如商家被认定存在异常交易数据，除非商家能够做出合理解释和提供相应证据且被平台认定为合理的，否则将被判定为虚假交易。
三、平台如何处理虚假交易？
平台对虚假交易的违规处理包括：相关商品封禁，取消因虚假交易产生的评价和销量，存在套券、套利的，平台有权追缴，商家需归还套券套利款项。同时根据违规情节的程度，进行警告、扣分等处罚。
同时根据违规情节的程度，进行如下处理：
注：
（1） 违规量级，指虚假交易订单量、金额、件数较少、诱导刷单影响面（用户数）。
（2）为保障消费者体验、给消费者提供真实可信的消费环境，仅对排除虚假交易的订单，计入销量、评价、店铺评分等。
（3）当积分达到节点时，平台将对商家进行节点处理，判定细则可参考 【商家违规积分】实施细则 。
四、如何理解“情节轻微”、“情节一般”、“情节严重”、“情节特别严重”、“情节极其严重”？
情节轻微：涉及虚假交易订单、金额较少或诱导刷单影响面（用户数）较少；
情节一般：涉及虚假交易订单、金额较多或诱导刷单影响面（用户数）较多；
情节严重：单次虚假交易违规订单量、金额巨大或诱导刷单影响面（用户数）巨多；
情节特别严重：实施大规模虚假交易或诱导刷单行为，对平台造成交易造成严重影响，或为他人提供虚假交易服务、帮助和便利的；
情节极其严重：三次及以上违规或涉及恶意规避监管、违法行为（包括但不限于洗钱、骗取平台补贴等）。
五、总结与建议
虚假交易行为不仅违反了平台规则，也破坏了电商生态的健康发展。商家应严格遵守平台规定，诚实守信地开展经营活动。抖音平台将继续加强监管，利用技术手段打击虚假交易行为，维护平台的公平性和消费者权益。商家应时刻警惕，避免参与任何形式的虚假交易，以免遭受不必要的损失和处罚。
延展阅读：
抖音“商品标识标志不合格”具体包括哪些情形？商家会受到哪些处罚？
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